Lançado em 2014, o Volkswagen Up! brasileiro atingiu a marca de 200 mil unidades produzidas na fábrica de Taubaté (SP). Desenvolvido especialmente para o mercado local (o Up brasileiro é mais longo que o europeu), o Up nacional é atualmente vendido no Brasil e já teve cerca de 45 mil unidades exportadas para oito países (Argentina, México, Uruguai, Peru, Paraguai, Costa Rica, Colômbia e Curacao).

A marca história foi representada por um exemplar da versão aventureira Cross Up, equipado com o motor 1.0 TSI. Atualmente, o compacto é comercializado em nove versões, com duas opções de motorização (1.0 MSI de 75/82 cv e 1.0 TSI de 101/105 cv) e duas de transmissão (manual ou automatizada de cinco marchas).