09/04/2026 - 9:40
Lembra do Land Rover Freelander? O modelo vendeu bem no Brasil, mas depois perdeu força. E, como sabemos, em 2023 a fabricante inglesa anunciou sua divisão em diferentes “marcas”, cada uma com o nome das antigas linhas de veículos.
A Discovery mira versatilidade e uso familiar, a Range Rover é a marca de luxo e sofisticação e a Defender mantém a tradição de alta capacidade off-road. Faltava apenas a “nova Freelander”.
Agora não falta mais: a marca renasceu com uma parceria com a chinesa Chery e a apresentação do carro-conceito Concept 97. Os futuros modelos de produção não serão chamados de “Chery Freelander’, mas serão da marca Freelander e feitos pela chinesa.
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Metade indiana, metade chinesa
A nova marca volta ao mundo como uma marca de veículos elétricos (EV) premium desenvolvida conjuntamente pelo Chery Group (China) e pela JLR (controlada pela indiana Tata Motors desde 2008), como parte de sua joint venture.
A grande curiosidade desta notícia é que ela chegou junto com a informação de que o carro mais vendido em março no Reino Unido, local de origem da Land Rover, é um modelo do mesmo grupo chinês – o Jaecoo 7.
O carro-conceito é um SUV premium compacto que apresenta uma arquitetura totalmente nova, com colaborações com parceiros como Huawei, CATL e Qualcomm. A marca planeja lançar uma família de novos modelos em cinco anos nos principais mercados globais. Ainda este ano, o objetivo é estabelecer uma rede na China com 100 lojas em 60 cidades.
A colaboração estratégica combina a tecnologia chinesa com a experiência da Jaguar Land Rover (JLR) em design e o DNA do Freelander original de 1997 – daí o nome do carro-conceito.
Estratégia da marca
A nova marca estabeleceu um sistema de operações totalmente integrado, que inclui:
Sede Global em Xangai;
Centro de Design em Xangai;
Instituto de P&D em Suzhou;
Unidade de Fabricação Inteligente CJLR em Changshu;
Um corpo técnico de quase 5.000 “especialistas globais”.
Todos os modelos serão eletrificados, ou, como preferem os chineses, de “nova energia”: SUVs elétricos premium equipados com tecnologias inteligentes.
Identidade e design
Origem do nome: deriva de Freedom (liberdade) e Lander (alunissador/sonda espacial).
Identidade visual: a icônica janela traseira triangular foi elevada ao novo grafismo da marca, simbolizando a abertura para um mundo mais amplo. Os contornos das letras F e L codificam o espírito e a estrutura da marca.
Público-alvo: “adeptos de sua filosofia, realizadores em busca de autorrecompensa, líderes de opinião independentes e sonhadores de estilo de vida que buscam a liberdade interior”.
Com informações da Just Auto
